Поэтому в крупных и средних
Поэтому в крупных и средних
Саморегулирование и строительный рынок - Е.Л.Каплан
60 
□
Организация
посещения наиболее эффектных объектов фирмы представителями средств массовой
информации.
□
Реклама на офисах,
стройплощадках, автомобилях фирмы.
□
Спонсорская деятельность,
которая производит благоприятное впечатление на широкую общественность и
создает имидж высокой социальной ответственности фирмы.
□
Распространение
сувениров с символикой компании.
Организация
рекламной кампании требует высокого профессионализма. Поэтому в крупных и
средних фирмах целесообразно создание специальных рекламных отделов (служб).
Малым фирмам, которые намерены обеспечить высокий уровень рекламы, необходимо
сотрудничать с рекламными агентствами.
Следует
отметить, что российские строительные компании пока еще мало уделяют внимания
рекламной деятельности. Исключение составляют специализированные фирмы, в
значительной мере ориентированные на индивидуальных клиентов.
Цель
рекламной кампании фирмы - заинтересовать заказчика, привлечь его внимание.
Однако реклама ни в коей мере не может заменить прямой работы с заказчиками.
Такая работа может
проводиться в следующих формах:
□
приглашение
представителей заказчика в офис фирмы, либо на ее объекты, проведение
неофициальных встреч в непринужденной обстановке, демонстрация рекламных
видеофильмов;
□
презентационные
мероприятия в узком кругу, которые позволят уделить максимальное внимание
наиболее перспективным заказчикам;
□
личные контакты
ключевых фигур управленческого персонала с представителями заказчика на ярмарках,
выставках и других деловых мероприятиях;